Мимо стенда на выставке человек проходит за несколько секунд. Если за это время он не понял, кто вы и чем занимаетесь, — он уже у соседей.
С этой мыслью я готовила материалы к выставке для СНГК — завода по ремонту спецтехники. Задача: стенд, который читается с другого конца зала, и вещи, которые гость унесёт с собой и не выбросит.
Плакаты и ролл-апы: одно слово, которое видно издалека
На выставке плакат читают не вблизи, а через весь зал. Поэтому на каждом — одно слово по направлению работы: «Техника», «Запчасти», «Сервис». Оно повторяется и уходит в тень, так что заметно даже краем глаза.
Для ролл-апов я сделала отдельную композицию: высокая рамка со срезанным углом, логотип сверху и крупное фото — руки мастера с валом коробки передач или блестящая шестерня. Ролл-апы стоят по краям стенда и вместе с плакатами складываются в одну систему.
Цвета — из фирменного стиля завода: графит и оранжевый. Никаких лишних красок: металл, техника и одно слово.
Блокноты: подарок, который остаётся на столе
Ручки теряются, пакеты выбрасывают. А хороший блокнот лежит на рабочем столе месяцами — вместе с логотипом и контактами.
Я сделала блокноты «Люди большого дела» — о тех, кто каждый день чинит большую технику. Два варианта, чёрный и белый. На обложке — линейный рисунок экскаватора в фирменном оранжевом и QR-код, на обороте — деталь и контакты завода.
Буклет о ремонте: работа, которую можно потрогать
Ещё одна вещь из комплекта — буклет о капитальном ремонте двигателя. На обложке — конкретная модель, номер и сам двигатель после ремонта. Такой буклет показывает не «мы умеем ремонтировать», а реальную выполненную работу. Для завода это самый сильный аргумент.
Что работает на выставке
- Одно главное слово на плакате. Остальное прочитают те, кто подошёл.
- Единая система. Плакаты, ролл-апы, блокноты и буклеты выглядят как одна семья.
- Реальная продукция и реальные работы вместо абстракций.
- Подарок, которым пользуются. Тогда бренд остаётся с человеком и после выставки.
А какой подарок с выставки вы до сих пор храните? Расскажите в комментариях.
