Привет! В конце октября Brand Analytics разобрали 78 тысяч публикаций о том, над чем шутят маркетологи. В лидерах — «сделайте красиво — это не ТЗ», «мелкие правки» и файл «финал финал точно финал v12».
Я подумала: раз смеются все, давайте заодно научимся понимать друг друга. Ниже — переводчик в обе стороны. Начну честно, с себя: дизайнеры тоже говорят на странном языке.
Как перевести дизайнерский на человеческий?
«Добавим воздуха»
Перевод: уберём половину текста. Да, ту самую, которую вы писали всю ночь.
По делу: длинный текст на макете не читают, а пролистывают. Короткий — дочитывают.
«Это концепция»
Перевод: не пугайтесь серых квадратов, это ещё не готовый сайт.
По делу: на концепции решают главное — настроение, структуру, цвета. Детали — потом, иначе придётся переделывать всё.
«Нужно посмотреть вживую»
Перевод: на моём мониторе было идеально.
По делу: макет проверяют там, где его увидят клиенты, — на телефоне, на полке, на вывеске через дорогу.
«Финальная версия»
Перевод: финалфиналточно_финал_v12.pdf.
По делу: если называть файлы по правилу «чтогдеразмер», двенадцатая версия просто не понадобится.
«Вам это не нужно — возьмите проще»
Перевод: честно, переплатите.
По делу: хороший дизайнер иногда отговаривает. Это не лень, а забота о вашем бюджете.
Что на самом деле значит «сделайте красиво»?
Теперь в обратную сторону. Аккуратно и по-доброму: за каждой такой фразой стоит нормальное желание, просто сказанное на другом языке. И для каждой — как сказать, чтобы дизайнер понял с первого раза.
«Сделайте красиво»
Перевод: пока не знаю, чего хочу, но узнаю, когда увижу.
Как сказать: пришлите 2–3 примера, которые нравятся, и один, который точно нет. Это лучше любого ТЗ.
«Логотип побольше»
Перевод: боюсь, что нас не заметят.
Как сказать: «Хочу, чтобы нас замечали». Заметность — это контраст, место и свободное поле, а не только размер. Иногда маленький знак на чистом фоне виден лучше большого в толпе.
«Одна маленькая правка»
Перевод: переверстать три страницы.
Как сказать: присылайте правки одним списком. Так быстрее, дешевле и ничего не потеряется.
«Белый какой-то не белый»
Перевод: монитор, телефон и бумага — это три разных белых.
Как сказать: для печати попросите пробный оттиск. Цвет проверяют на бумаге, а не на экране.
«Нейросеть же за минуту сделает»
Перевод: сделает. А потом неделю будете объяснять, почему у кофейни на вывеске шесть пальцев.
Как сказать: «Где здесь можно сэкономить с нейросетью?» Честный дизайнер ответит: для фонов и идей — иногда да. А знак, который должен быть только вашим, лучше делать руками.
Как увеличить логотип, не увеличивая его?
Эта история — от легенды. Майкл Бирут, один из самых известных графических дизайнеров мира, в 2009 году написал шуточную инструкцию именно об этом.
Рецепт такой: подготовьте не один вариант, а пять. В каждом логотип чуть-чуть больше, чем в предыдущем, — настолько, что разница почти не видна. Пронумеруйте от 1 до 5 и попросите клиента выбрать. Он, конечно, выберет пятый. «Неважно, — пишет Бирут, — вы победили».
Это шутка, и так делать не надо. Но в ней правда: часто просьба «побольше» — не про сантиметры, а про то, чтобы почувствовать себя заметным. И это нормальное желание, с которым дизайнер должен работать, а не спорить.
Зачем вообще такой переводчик?
Дизайнер и заказчик хотят одного и того же — чтобы бизнес заметили, запомнили и выбрали. Просто говорят об этом на разных языках. Чем лучше понимаем друг друга, тем меньше кругов правок и тем быстрее результат.
Я стараюсь говорить на обоих: начинаю с концепции и сметы, объясняю, почему так, и не обижаюсь на «сделайте красиво». Это моя работа — перевести.
Переведите сами
Последняя фраза — без перевода. Попробуйте сами:
«Сделайте как у конкурента, только по-другому».
Пишите свой перевод в комментариях. И делитесь фразами, которые слышали сами, — с какой бы стороны стола вы ни сидели 👇
