У пиццерии должно быть название про тесто, сыр или Италию? Необязательно. Иногда отличное имя прячется в детской книге — и принадлежит птице, которой давно нет на Земле.
Это история «Додо Пиццы». И она мне нравится не столько из-за самой птицы, сколько из-за того, как основатель подошёл к выбору названия.
Началось не с пиццы
Фёдор Овчинников начинал предпринимательский путь с книжного бизнеса в Сыктывкаре. После его неудачи решил попробовать себя в общепите. В апреле 2011 года первая «Додо Пицца» начала доставлять заказы из небольшого помещения.
У нового дела сразу были большие планы. Поэтому требовалось имя, которое не привязано к одному городу и легко произносится на разных языках.
Причём здесь птица?
Додо — вымершая нелетающая птица, также известная как дронт. А ещё это персонаж «Алисы в Стране чудес» Льюиса Кэрролла.
В интервью «Ведомостям» Овчинников рассказывал, что любит эту книгу. По его словам, название должно было быть простым, понятным детям и людям из разных стран. И ещё — вызывать вопрос: почему пицца называется именно так?
Согласно книге об истории компании, идею он вспомнил, читая «Алису» с дочерью. Подходящий домен оказался свободен, а образ птицы можно было развить в фирменный символ.
Вот и весь секрет. Ни Италии, ни сыра, ни сложной аббревиатуры.
Почему это работает как история бренда
У названия есть несколько полезных качеств.
Короткое. Два повторяющихся слога легко произнести.
Необычное. Сочетание птицы и пиццы вызывает любопытство.
Есть что рассказать. У имени существует история, которую можно пересказать другому человеку.
Есть визуальный образ. Птица может стать персонажем, иллюстрацией и элементом фирменного стиля.
Но здесь важная оговорка: одно удачное имя само по себе не создаёт успешную сеть. За ним должны стоять продукт, сервис, команда, бизнес-процессы и последовательная работа с брендом.
Что взять на заметку своему бизнесу
Не стоит придумывать странное слово только ради необычности. Я бы проверила будущий бренд по четырём вопросам:
- Человек сможет произнести и повторить название после первого знакомства?
- Оно не создаёт неверного впечатления о продукте?
- Его можно развивать вместе с компанией, если ассортимент вырастет?
- Проверены ли похожие названия, домены и товарные знаки?
А ещё полезно спросить: есть ли у имени смысл, который хочется рассказать? Необязательно легенда на десять страниц. Иногда достаточно одной честной истории.
Мне нравится этот пример именно этим. Название не описывает пиццу, зато помогает запомнить, кто её делает.
А вы знаете российский бренд с необычной историей названия? Расскажите — интересно собрать ещё несколько таких историй.
Источники: интервью Фёдора Овчинникова «Ведомостям», фрагмент книги о «Додо Пицце».
Материал — независимый разбор истории бренда, не реклама и не публикация от имени «Додо Пиццы».
